LA HULPE, BELGIQUE, le 5 juillet 2010-Située à Rouffach dans le Haut-Rhin, l’Européenne d’Envois, filiale de 3ma group, propose des prestations globales pour tous les envois de marketing direct. Face à la croissance de son activité d’impression de mailings personnalisés, cette société qui compte 45 personnes vient de renforcer son parc machines d’une seconde presse numérique de production KODAK NEXPRESS SE2500 chargée d’imprimer des travaux personnalisés divers et variés : courriers, affiches, cartes postales, calendriers... « L’arrivée de cette deuxième machine nous permet de sécuriser notre production et de répondre à davantage de demandes à la dernière minute », explique Joël Kuhn, le responsable informatique.
Une qualité d’impression remarquable
A l’origine spécialisée dans le routage postal des documents, l’Européenne d’Envois a élargi ses services de mise sous films et de mise sous plis à l’impression personnalisée afin de renforcer l’impact marketing des documents et de générer un taux de réponse plus élevé. Cette stratégie s’est traduite en 2007 par l’investissement en faveur d’une presse numérique de production KODAK NEXPRESS dont l’acquisition avait fait l’objet d’une étude comparative mettant en avant sa qualité d’impression supérieure et la puissance de son RIP. Pour le nouvel investissement, le choix en faveur d’une presse de même technologie s’inscrivait comme une suite logique. « Notre volonté de simplifier notre processus nous a naturellement conduit à investir dans la NEXPRESS SE2500 qui répond parfaitement à nos besoins», déclare le responsable informatique. A l’occasion de ce nouvel investissement, l’Européenne d’Envois a mis à jour sa précédente presse numérique KODAK NEXPRESS 2500 en SE2500, une récente version qui se distingue, selon Joël Kuhn, par sa qualité d’impression supérieure dans les aplats. Capables de traiter un large éventail de papiers offset ou couchés d’un grammage compris entre 80 et 350 gr, les deux systèmes d’impression numérique KODAK NEXPRESS SE2500 disposent en outre d’un cinquième groupe déposant un vernissage en ligne sur la feuille fraîchement imprimée. « Au-delà de la brillance et de la protection, la dépose d’un vernis en ligne, et à coût intéressant, offre des nouvelles opportunités de personnalisation », remarque t-il.
Repousser les limites de la personnalisation
Réalisant en moyenne des séries de 10 000 exemplaires et parfois beaucoup plus, les deux machines KODAK NEXPRESS se substituent à une pré-impression offset, en effectuant en un passage l’impression du fond et des éléments variables. Aujourd’hui, comme le reflètent les travaux réalisés à l’Européenne d’Envois, le publipostage a largement dépassé le stade du « Cher Monsieur... ». Les spécialistes en marketing direct exigent des réalisations créatives et accrocheuses, avec des caractéristiques plus sophistiquées. « Parfaitement en phase avec nos besoins, la technologie NEXPRESS offre de multiples combinaisons parmi lesquelles la possibilité d’imprimer les adresses en réserve blanche, d’ajouter un aspect sécuritaire ou de recourir à un vernis sélectif en fonction de la cible clients», décrit Joël Kuhn pour qui la personnalisation à forte valeur ajoutée contribue à fidéliser et développer de nouveaux clients à la recherche d’une offre globale. « Le marché de la personnalisation progresse année après année et offre une importante marge de progression si on se réfère au succès qu’elle rencontre dans les pays anglo-saxons. Les clients qui ont osé franchir le pas s’aperçoivent que la personnalisation intelligente d’un mailing permet de générer des taux de retour élevés», poursuit-il. Les deux machines d’impression à la demande KODAK NEXPRESS SE2500 travaillent à un rythme de une à trois équipes, en fonction de la charge de travail extrêmement variable selon les périodes de l’année. Par ailleurs, un seul opérateur par équipe est chargé de piloter les deux machines démontrant bien la grande simplicité des systèmes d’impression numérique KODAK NEXPRESS.
Photos :
Kodak_Européene-d'Envois_NexpressSE2500 :L’Européenne d’Envois a installé en avril dernier une nouvelle presse numérique KODAK NEXPRESS SE2500.
Kodak_Européene-d'Envois_Kuhn : Joël Kuhn, responsable informatique de l’Européenne d’Envois.
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Joan KOZAK RINGELSTEIN
Responsable Marketing et Communication 3ma group
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(Kodak et NexPress sont des marques déposées par Eastman Kodak Company.)
2010
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